医百案例

· 项目简介：企业使用医学调研产品，快速了解医生品牌的认知及处方观念，通过直播教育类产品搭配调研问卷，持续动态了解教育成果转化，实现高效便捷的学术营销目标，成功覆盖广域目标市场，达到产品认知广传递，助力提升品牌影响力。



· 企业情况：某内资药企



· 企业需求：了解医生品牌认知，掌握医生处方观念，传递产品学术信息



· 合作产品：医学调研



· 需求匹配：充分理解企业需求，医百科技提出医学调研数字化产品适合嫁接在企业传统的学术直播推广体系中，配合学术直播互动，针对目标群体开展医学调研，收集活动相关信息。在此基础上，医学调研不仅可持续追踪目标人群的认知观念变化，同时可用作教育成果验收。



医百解决方案

基于企业原有的学术直播计划，制定“医学直播+医学调研”的组合解决方案，建立互动调研的学术营销新场景。

依托互动调研，可制定以“观念提升”为核心的学术教育项目。周期性，重复循环加强产品认知教育系统。

· 认知基线值调研：及时了解领域内不同层级医生的处方观念，以及他们对产品、品牌的认知情况；根据调研反馈结果，制定或调整教育活动计划，高效营销推广。



· 学术营销教育：根据营销目标，进行多种形式学术直播活动，实现多元化教育互动，促进目标客户“观念提升”。同步直播内容，可持续开展问卷调研，动态掌握医生认知观念变化，也可进行学术直播效果评估。



· 认知复评：验收营销教育成果，追踪医生认知变化。持续医生教育和学术互动可有效促进认知观念变化，调研可将教育成果量化。随着直播教育项目推进，企业持续调研探索，追踪医生认知变化，可见不同认知水平的医生都有明显的观念提升。



项目成果

经过近半年周期的合作，实现该企业全产品线医学调研合作，最终邀约4000+医生参与医学调研，达成产品信息传递，助力提升品牌影响力的目标。同时，基于医百科技的商业解决方案，进行“认知基线值调研-学术营销教育-认知复评”三阶段的循环推广，建立数字化医生认知教育系统，为自家产品学术推广打造可复用、高效率的数字化营销工具。